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Cómo Crear Publicaciones Ocultas en Facebook Ads

Las publicaciones ocultas es una de esas funcionalidades de Facebook Ads que generan bastante confusión.

Es muy fácil crear una publicación oculta, pero esto lo trataremos un poco más adelante.

Lo primero es explicar qué es una publicación oculta y cuál es el principal motivo para hacer publicaciones ocultas.

Por Qué Crear una Publicación Oculta en Tus Campañas de Facebook

Una publicación oculta de Facebook (en inglés llamado “dark post”) es una publicación qué haces en el Power Editor y que no aparece en la sección de noticias de tu página de negocio.

Es decir, es una publicación que, a menos que la promociones, no tiene alcance orgánico. Nadie la puede ver.

Y si no aparece en la sección de noticias de tu página de Facebook tal vez te preguntes, entonces, ¿para qué sirven?.

Para testear. Para hacer pruebas a/b/n en tu cuenta publicitaria.

De hecho, las publicaciones ocultas son la mejor manera de testear tus anuncios y audiencias en Facebook.

Puedes hacer 6 publicaciones ocultas todas con el mismo público y el mismo copy pero imágenes distintas, y esperar unos días a ver cuál de ellas consigue mejores resultados.

Al revés, puedes hacer 1 publicación y promocionarla a 6 públicos distintos para ver qué audiencia responde mejor.

Y todo esto sin interferir en el normal funcionamiento de tu página de negocio.

Esta es el principal motivo para hacer publicaciones ocultas.

Otros motivos menos habituales para realizar una publicación oculta pueden ser:

  • Quieres hacer una publicación cuyo contenido se sale de tu línea habitual en tu página de negocio y por lo tanto prefieres que no aparezca en ella.
  • Quieres que tu publicación llegue a un público con características diferentes a las que tienen los habituales seguidores de tu página.

Sean las que sean las razones por las que decides crear una publicación oculta, siempre será con el fin de promocionarla en una campaña publicitaria.

Dos Formas de Crear Publicaciones Ocultas 

Hay dos maneras de crear una publicación oculta.

1. Desde el Menú del Administrador de Anuncios

Desde el menú del Administrador de anuncios, en la columna de Crear y administrar haz clic Publicaciones de la página.

En la pantalla que se abre seleccionas en el menú de la izquierda Publicaciones para anuncios y en el la parte superior derecha de la pantalla haz clic en el botón Crear publicación.

Crear una publicación oculta

Se abre la ventana en la que puedes empezar a crear tu publicación.
Puedes elegir entre utilizar la publicación sólo para un anuncio o también tener la posibilidad de publicarla más adelante en la página de negocio.

Esta forma de crear una publicación oculta te permite crear de antemano las publicaciones para utilizarlas cuando las necesites en tus campañas.

2. Al Crear la Campaña a Través del Power Editor

Entra en el Power Editor para crear una campaña.

Power Editor en Facebook Ads

​Haz clic en Crear campaña y elige tu objetivo de campaña.

Las publicaciones ocultas se pueden utilizar con varios de los objetivos de campaña: alcance, intereacción con la publicación, tráfico, ​reproducciones de vídeo, ...

Elección del objetivo de campaña

Creas el conjunto de anuncios.

Definimos los parámetros del conjunto de anuncios: público, tipo de puja, presupuesto, optimización, etc.

A continuación creamos el anuncio: se puede elegir entre varios tipos de anuncios.

Introduces el enlace, el texto, la imagen o vídeo y la llamada a la acción. 

Una vez que has terminado de definir todos los parámetros del anuncio haces clic en Realizar pedido y ya tienes tu publicación oculta hecha.​

Para acceder a tus publicaciones ocultas sólo tienes que volver a Publicaciones del la página en el menú del Administrador de anuncios.

Aquí, en The Social Ads Company las utilizamos continuamente para nuestros tests de públicos y creatividades porque son perfectas para testear incluso cuando trabajas con audiencias reducidas. 

Así que si todavía no las has utilizado, anímate a hacerlo y verás que útiles resultan para mejorar los resultados de tus campañas.

About the Author Nuria Echeberría

Nuria es especialista en optimización de la conversión. Pasó del marketing offline al marketing digital haciendo pequeños proyectos en el mercado estadounidense en el 2009. En los últimos años ha trabajado en el diseño y optimización de embudos de conversión desde fuentes PPC (Adwords y Facebook Ads).

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