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Anuncios de Contenido Dinámico en Facebook

Si eres un usuario habitual del Administrador de Anuncios o el Power Editor para la creación de campañas de Facebook Ads, esta nueva funcionalidad de Facebook que te permite crear diferentes versiones de un anuncio mediante contenido dinámico te va a gustar de verdad.

Si utilizas los editores de anuncios de Facebook con frecuencia seguro que te ocurre lo mismo que a mi: cada vez que accedo al editor o al administrador de anuncios me encuentro algo nuevo. 

Tanto cambio y novedad puede llegar a ser abrumador. Además, hay que decirlo, no todos los cambios con los que Facebook nos sorprende casi a diario nos facilitan el trabajo o son para mejor.

Pero en esta ocasión Facebook ha dado en el clavo al permitir la creación de anuncios de contenido dinámico.

Esta nueva funcionalidad se está propagando poco a poco por todas las cuentas. Y va a ser de una gran ayuda para mejorar los resultados y reducir la carga de trabajo en la fase de testing y optimización.

Qué Son y Para Qué Sirven los Anuncios de Contenido Dinámico

Son una herramienta de testing. Muy fácil de usar. Muy intuitiva.

Con anuncios de contenido dinámico Facebook te ayuda a crear múltiples versiones de un mismo anuncio.

Si has utilizado algunas de las herramientas online de testeo de landing pages, los anuncios de contenido dinámico es algo muy similar en cuanto a su funcionamiento y objetivo.

Pero en este caso, en vez de testear diferentes combinaciones de títulos, imágenes, textos y llamadas a la acción en una página de aterrizaje, se testean varias versiones de los diferentes elementos que componene un anuncio.   

Los componentes principales de una anuncio de Facebook son: el título, la creatividad, el texto, la llamada a la acción (CTA) y la descripción del enlace.

Estos son las piezas clave que determinan el éxito o fracaso de un anuncio.

A veces un anuncio se queda a medio gas, funciona, pero no del todo.

Con frecuencia sabemos que el problema está en una de las piezas que componen el anuncio. Lo complicado es saber cuál de las variables que hay en un anuncio de Facebook está limitando su éxito. 

Sabemos que en Facebook, al igual que en Instagram, la imagen es una parte esencial del anuncio. Si no es la más acertada podemos llegar incluso a duplicar el CPC del anuncio. 

Antes testeábamos versiones del mismo anuncio modificando sólo la imagen. Esta forma engorrosa y costosa en recursos de buscar la mejor imagen se convierte con el contenido dinámico en una fácil selección de imágenes que Facebook probará automáticamente por nosotros.

La ventaja del contenido dinámico es que te permite crear varias versiones de cada uno de los elementos que forman parte esencial de un anuncio. Después Facebook combinará estas versiones de cada elemento para generar diferentes anuncios.

Puedes tener hasta 30 versiones en total repartidos de la siguiente forma:

  1. Título: un máximo de 5 variaciones.
  2. Creatividad: imágenes o vídeos hasta un máximo de 10.
  3. Texto: un máximo de 5 versiones.
  4. Descr​​​​ipción: máximo 5 descripciones.
  5. Llamada a la acción: hasta 5 CTAs diferentes.

A cada versión de cualquiera de los elementos del anuncio Facebook lo llama activo, por lo que en un anuncio de contenido dinámico puedes tener 30 activos distintos para combinarlos y generar, como puedes imaginar sin hacer grandes cálculos, una importante cantidad de anuncios diferentes.

Tienes que tener en cuenta que como Facebook va a combinar los activos para buscar los anuncios que mejores resultados puedan generar, es muy importante que todas las versiones o activos que vayas a crear para cada elemento del anuncio encajen bien y mantenga la coherencia al combinarlo con cualquiera de las versiones/activos que hayas creado para los otros componentes del anuncio.

Cómo Crear un Anuncio de Contenido Dinámico

Para crear un anuncio de contenido dinámico lo único que tienes que hacer es habilitarlo cuando estás configurando el grupo de anuncios.

Una vez estés en la fase de creación del anuncio, Facebook te va a ofrecer la posibilidad de crear varias versiones o activos de cada componente del anuncio. Sólo tienes hacer clic en el botón Agregar para añadir una nueva versión/activo.

Como crear contenido dinámico en un anuncio

Para acceder a una visualización de los anuncios con los diferentes activos haz clic en Ver más variaciones a la derecha de la pantalla.

En Vista previa de las variaciones del anuncio puedes combinar diferentes versiones/activos de cada parte para ver cómo queda el anuncio y detectar cualquier incoherencia.  

Y una vez hecho todo esto lo que quieres saber es cuáles son los activos que mejor rendimiento han obtenido.
Para averiguarlo, lo único que tienes que hacer es desplegar el menú de Desglose y seleccionar Activos para que Facebook te de los resultados. 

En definitiva, los anuncios de contenido dinámico son una funcionalidad a la que se le puede sacar mucho partido en cuanto a una forma rápida de testing y optimización. 

Pero hay más. Podemos sacarle mucho jugo utilizando las diferentes opciones de desglose que ofrece Facebook. 

Y en campañas muy largas, también puede ser útil para mitigar el ad fatigue utilizando diferentes combinaciones de activos que han resultado exitosos en los resultados de anuncios de contenido dinámico. 

About the Author Nuria Echeberría

Nuria es especialista en optimización de la conversión. Pasó del marketing offline al marketing digital haciendo pequeños proyectos en el mercado estadounidense en el 2009. En los últimos años ha trabajado en el diseño y optimización de embudos de conversión desde fuentes PPC (Adwords y Facebook Ads).