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Facebook Mejora el Targeting de los Anuncios Dinámicos

Facebook mejora el targeting de los anuncios dinámicos añadiendo la posibilidad de crear un público objetivo basado en  los  intereses e intenciones del usuario.

Hasta ahora los anuncios dinámicos de Facebook permitían únicamente dirigirse al potencial cliente mostrando anuncios en la sección de noticias de su perfil de Facebook  sobre aquellos productos que el usuario había visto en el sitio web del ecommerce.

Es decir, los anuncios dinámicos han sido hasta este momento una herramienta exclusivamente de remarkerting.

Pero, según un artículo publicado recientemente en Ad Exchanger, muchos marketers que usaban los anuncios dinámicos habían manifestado a Facebook su interés en poder hacer publicidad basada en la intencionalidad del usuario.

Según ha comentado a esta publicación Grabriel Francis, responsable de direct-response product marketing en Facebook, el comentario principal que Facebook ha recibido de los marketers (sobre los anuncios dinámicos), es que quieren ser capaces de segmentar el público en base a la intencionalidad del usuario más allá del puro remarketing a los visitantes de un sitio web o aplicación, que es lo único que hasta ahora se podía hacer con este tipo de anuncios.

 

Anuncios dinámicos de Facebook

 

Con esta nueva funcionalidad,  partir de ahora los anuncios dinámicos se transforman en una herramienta de marketing de respuesta directa.

Los marketers vamos a poder utilizar los anuncios dinámicos de Facebook para dirigirnos a aquellos usuarios que  hayan mostrado interés dentro de Facebook, o hayan visto en otros sitios web productos similares a los que venden nuestros clientes.

Para ello Facebook va a utilizar patrones demográficos y de comportamiento tales como clics, “megustas“, perfiles de navegación, etc., que determinan el interés e intencionalidad del usuario y a partir de ahí utilizar toda su capacidad de minería de datos para conseguir públicos similares.

¿Está esta mejora disponible ya para los anuncios dinámicos?

Todavía no. Pero parece que llegará en los próximos meses.

Según publica Ad exchanger, Facebook está probando en estos momentos está modificación en los anuncios dinámicos con una selección de sus clientes en Estados Unidos y aparentemente con interesantes resultados de conversión a ventas.

Como es habitual, primero se desplegará esta nueva funcionalidad de los anuncios dinámicos en el mercado estadounidense y a lo largo de los próximos meses se irá extendiendo a  todas las demás regiones geográficas, y parece ser que a otros sectores más allá del comercio y las tiendas online.

¡Estamos desando verlo!

About the Author Nuria Echeberría

Nuria es especialista en optimización de la conversión. Pasó del marketing offline al marketing digital haciendo pequeños proyectos en el mercado estadounidense en el 2009. En los últimos años ha trabajado en el diseño y optimización de embudos de conversión desde fuentes PPC (Adwords y Facebook Ads).

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