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Facebook Anuncia Cambios en la Sección de Noticias  y Medio Mundo Empieza a Temblar

Acabamos de empezar el año y Facebook ha lanzado el bombazo.

Anuncia cambios en la Sección de Noticias que por las probables implicaciones para marcas y publicistas han abierto portadas en las principales publicaciones digitales y medios de comunicación.

Desde Techcrunch a The Verge , CNN o The New York Times, las portadas de la secciones tecnológicas han abierto con el artículo publicado por el Vice Presidente de la Sección de Noticias de Facebook, Adam Mosseri, y titulado Bringing People Closer Together.

Entrevista VP  de la Sección de Noticias

Fuente Imagen: CNN

Esto es la traducción del primer párrafo del artículo de Adan Mosseri que creo que es el resumen de todo lo que viene detrás.

"Facebook quiere acercar más a las personas y construir relaciones. Una de las maneras de hacerlo es conectando a las personas en la sección de noticias con la información de familiares y amigos."

Y aquí viene lo mollar para empresas y publicistas: 

"Durante los próximos meses vamos a hacer actualizaciones en el ranking de los contenidos de la sección de noticias para que la gente tenga más oportunidades de interactuar con las personas que les importan más."

Y lo vuelven a explicar en el vídeo que acompaña la publicación con bastante claridad.

Aquí dejo unos fotogramas.

Fuente: Facebook
Video Cambio Sección Noticias 1

La gente viene a Facebook para conectar con personas que les importan.

Video Cambio Sección Noticias 2

Con el tiempo creemos que las personas verán más contenidos ...

Video Cambio Sección Noticias 3

... de las personas con las que se sienten conectadas y menos contenido de las publicaciones. 

 Cambio Sección Noticias 3

También esperamos que la cantidad de tiempo que la gente pasa en Facebook se reduzca.

Cómo afectarán estos cambios a las publicaciones y empresas

Esta es la gran pregunta que todos intentan responder y que está dando lugar a todo tipo de especulaciones. 

La verdad es que hasta que no empecemos a ver esos cambios no podremos hablar con seguridad de las implicaciones que las modificaciones anunciadas en los rankings de los contenidos que aparecen en la sección de noticias de los usuarios van a tener para publicaciones y negocios. El artículo del VP de la Sección de noticias de Facebook no concreta nada al respecto.

Pero hay algunas cosas que se pueden deducir de los cambios anunciados:

La sección de noticias de Facebook es un espacio limitado. Si los cambios van a dar más valor a los contenidos de amigos y familiares y por lo tanto van a ocupar un mayor espacio, habrá menos sitio para las publicaciones que llegan de otras páginas. (Las publicaciones que llegan de otras páginas son fundamentalmente anuncios o publicaciones promocionadas. El alcance orgánico de las publicaciones en páginas de negocio es cada vez menor).

Si la oferta de espacio para anuncios se reduce y se mantiene la demanda por parte de los anunciantes, el precio por ocupar el espacio en la sección de noticias inevitablemente aumentará.

Para aquellas publicaciones que han puesto todos los "huevos en la cesta" de  Facebook y que por lo tanto obtienen la mayor parte de su tráfico web desde Facebook, parece que no se acercan buenos tiempos.

El propio Mark Zuckerberg lo indicaba en un post de su página de Facebook.

Zuckerberg sobre cambios en la sección de noticias

"Tenemos información de nuestra comunidad de que el contenido de negocios, marcas y medios de comunicación está interfiriendo en los momentos personales que nos permiten conectar mejor los unos con los otros."

Por otro lado, en alguno de los muchos artículos que circulan sobre este asunto también hay quien piensa que los anunciantes que no hacen marketing basura (titulares engañosos, fake news, engagement bait o click bait) no deben tener nada que temer.

Personalmente creo que si se reduce el espacio para los anunciantes, todos, los buenos y los malos anunciantes veremos una subida de costes. 

De todas formas, con todo lo que he leído, no tengo certezas y creo que nadie las tiene. Así que lo más sensato es esperar y ver qué pasa en los próximos meses.
Mientras tanto, esperemos a lo desconocido con curiosidad.

About the Author Nuria Echeberría

Nuria es especialista en optimización de la conversión. Pasó del marketing offline al marketing digital haciendo pequeños proyectos en el mercado estadounidense en el 2009. En los últimos años ha trabajado en el diseño y optimización de embudos de conversión desde fuentes PPC (Adwords y Facebook Ads).

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